E se il Bilancio di Sostenibilità fosse più importante di quanto pensi?

I Bilanci di Sostenibilità vengono letti da più persone di quanto si potrebbe pensare: i dati relativi alla consultazione dei bilanci pubblicati online mostrano infatti un interesse concreto verso le informazioni sulla sostenibilità delle imprese. Ma chi legge davvero un Bilancio di Sostenibilità? E perché dovrebbe interessare a un’impresa?

Uno studio appena pubblicato su Accounting and Business Research ce lo spiega con i dati: non le dichiarazioni degli utenti, ma i loro comportamenti effettivi tracciati attraverso la navigazione online.

LO STUDIO

Lea Hagemeier e Maximilian A. Müller, dell'Università di Colonia, hanno analizzato gli annual report 2024 di 8 grandi aziende europee, documenti che hanno totalizzato oltre 112.000 visite e 412.000 visualizzazioni di pagina. I risultati smentiscono l'idea che le sezioni ESG passano inosservate rispetto ai contenuti finanziari.

38,1 %      Visualizzazioni totali delle pagine di sostenibilità. La sezione finanziaria registra il 37%

3 minuti   Tempo trascorso dai lettori sulle pagine di sostenibilità, le pagine finanziarie registrano 2 minuti e 25 secondi

42,7 %      Numero di lettori che apre il bilancio direttamente dalla sezione sostenibilità

5 su 8        Bilanci in cui le visualizzazioni dei contenuti ESG superano quelle dei contenuti finanziari

I DATI

La sostenibilità occupa una parte considerevole dei bilanci annuali delle aziende. Negli otto documenti analizzati, questo ambito rappresenta mediamente il 45% dei contenuti, le sezioni finanziarie pesano per il 42% e il restante 13% comprende le pagine generali.

È utile anche capire come gli utenti guardano i bilanci aziendali: il 42,7% dei lettori inizia dalla sostenibilità, una percentuale ben più alta rispetto a quella di chi parte dai contenuti finanziari (29,6%) e dalle informazioni generali (27,7%).

CHI SONO I LETTORI DEI BILANCI DI SOSTENIBILITÀ?

Nelle sezioni finanziarie più di un lettore su tre è un investitore, mentre in quelle dedicate alla sostenibilità solo il 18,3% è rappresento da questa categoria. Il 32,6% è costituito da dipendenti aziendali e il 18,1% da esperti di sostenibilità, ma a consultare le pagine sono anche partner commerciali, candidati, studenti, media e organizzazioni non governative.

PERCHÈ È IMPORTANTE PER UN'IMPRESA?

I dati dello studio mostrano che il Bilancio di Sostenibilità non è un documento destinato esclusivamente a chi si occupa di finanza o sostenibilità, ma può diventare anche un strumento di comunicazione e di relazione con gli stakeholder.

Per un’impresa, quindi, il Bilancio di Sostenibilità può rappresentare uno strumento per rendere trasparenti le proprie attività, raccontare il proprio impegno e comunicare in modo strutturato le informazioni legate alla sostenibilità.

Non si tratta soltanto di raccogliere dati: significa dare una visione complessiva di come l’azienda affronta le proprie responsabilità ambientali, sociali e di governance.

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